La théorie de la communication dans le cadre de la connaissance humanitaire considère ce concept principalement du point de vue d'une variété de communication de masse des personnes. Comme en témoigne la science des fondements et des principes de la communication (c'est la linguistique), chaque système social vise à la formation d'une structure normative de valeur (c'est-à-dire l'idéologie comme base indicative de la vie de cette société particulière). Une société qui se trouve à un niveau élevé de développement de la civilisation donne la priorité aux valeurs humanitaires générales, telles que les droits de l'homme, la justice sociale, la démocratie, etc. Les médias de masse (imprimés, visuels, ressources Internet, etc.) sont activement utilisés, grâce auxquels les attitudes sont rendus publics à certains événements dans le monde. Aussi, la communication en science acquiert son importance. Journaux, chaînes de radio, télévision, Internet - tous ces outils ont contribué au processus de communication quotidienne entre les sujets etl'intégration de leur vie spirituelle.
Rôle scientifique
La communication joue un rôle tout aussi important dans la science moderne. Le développement des médias de masse a considérablement augmenté les possibilités d'échanges scientifiques et culturels dans la société, le transfert des réalisations culturelles. Les moyens de communication de masse sont utilisés comme la formation d'une sorte de phénomène psychologique - le soi-disant "espace" spécial - à la fois en termes socio-politiques et culturels-idéologiques. Dans ces conditions, la conscience publique acquiert un ordre plus différencié et structuré.
Fonctions de communication de masse
En science, il a été noté que le volume croissant des médias de masse est devenu l'une des principales caractéristiques de la société moderne. Non seulement la possession de biens matériels est un indicateur de pouvoir et de solvabilité dans la société moderne. La propriété des ressources d'information devient également un attribut du statut social des individus et des groupes. La science des bases et des principes de la communication arrive à la conclusion que l'émergence d'une explosion de l'information dans la société moderne a un impact croissant sur ses citoyens. Un type psychologique spécifique de l'homme moderne est en train de se former. Dans le processus de comparaison et de lutte des positions politiques, des opinions et des points de vue, le public prend conscience des problèmes sociaux urgents.
En plus de la fonction informative, les actes de communication peuvent effectuer des(excitation émotionnelle) et la fonction de contact social. La théorie de la communication en tant que science considère les médias de masse comme des régulateurs des formes de comportement de masse. La tâche de ces régulateurs est de former l'opinion de la population générale, d'influencer sa sphère émotionnelle, etc. Avec leur aide, divers domaines de l'économie, de la politique, des services sociaux, de la culture, de la communication, etc. sont largement couverts par la consommation des médias.
Moyens de communication de masse
Si initialement les médias de masse ont été créés pour élargir la portée de la communication, ils sont désormais eux-mêmes devenus un besoin organique du sujet moderne. La théorie de la communication en tant que science met en évidence les fonctions des médias de masse en fonction de leur nature sociale. Nous parlons du large impact socio-psychologique des médias de masse sur un large public. C'est cette échelle de communication de masse qui diffère des méthodes précédentes de communication directe entre les personnes. Dans le même temps, le processus de mise en œuvre des fonctions spécifiques des communications de masse ne se produit pas automatiquement (sans tenir compte de la manière dont le public perçoit l'information - lecteurs, auditeurs ou téléspectateurs). À cet égard, la théorie de la communication présente un intérêt en tant que science et discipline académique, qui tente d'appréhender les spécificités psychologiques mêmes du processus de perception et de traitement de l'information sociale par le sujet.
Médias modernes et culture populaire
La large disponibilité de toutes sortes de médias de masse a contribué à la consolidation du phénomène socio-psychologique de la culture de masse. Même dans les travaux de J. Ortega y Gasset, bien avant l'avènement d'Internet et de divers types de gadgets, les idées ont été présentées selon lesquelles le grand public a désormais accès à ces ressources qui, jusqu'à récemment, étaient une priorité parmi l'élite. La culture de masse est centrée sur la consommation de masse. À cet égard, il n'est pas surprenant qu'il acquière souvent les traits d'un substitut culturel. Le public se voit proposer un modèle plus simplifié et primitif d'existence dans la société. Tout d'abord, ce schéma concerne le système des relations humaines. De plus, le culte du succès extérieur est activement prôné, ce qui est aussi une conséquence de la dépréciation de la haute culture.
Accès aux événements politiques
Un autre phénomène rendu vivant par les conditions des médias de masse modernes est le soi-disant spectacle politique. Désormais, la vie politique de la société devient également un objet ouvert de vision publique. Les larges masses deviennent les témoins de la vie politique de la société, manifestent activement leurs sympathies et antipathies politiques. Les personnalités politiques, à leur tour, reçoivent des opportunités supplémentaires pour leur propagande et leur mobilisation politique. Les opportunités se multiplient également pour commettre des actions aux effets politiques cachés, la possibilité de tenirjeux politiques à grande échelle.
Médias et pouvoir
La communication interculturelle en tant que science montre que dans les sociétés démocratiques, les médias de masse sont dans une certaine mesure éloignés du pouvoir de l'État (en tout cas, la société s'y efforce activement). Les politiques, au contraire, s'efforcent de se rapprocher de ces moyens et, comme on dit, de mettre la main dessus. Les autorités ont toujours intérêt à gérer l'information. Et plus un État donné est loin d'être de nature démocratique, plus ils réussissent. Dans une telle situation, la diffusion prédominante est reçue, en premier lieu, par cette information et dans la mesure où cela profite aux « tops ». Bien entendu, il n'est pas rare que certains faits issus d'une série d'informations indésirables parviennent à la presse. Cela se produit, en règle générale, sans spécifier les sources spécifiques à partir desquelles ces informations ont été divulguées. Par conséquent, le secret devient une signification distincte et simplement une nécessité.
On observe la même chose dans la publicité (dont on parlera plus bas): un grand nombre de spécialistes s'affairent à la question de savoir comment présenter les biens de consommation matériels et spirituels au grand public. De plus, le faire de manière à ce qu'il ne ressemble pas à des biens de consommation, mais, au contraire, invite les consommateurs à ressentir leur propre "unicité". Comme le définit la science des fondements et des principes de la communication, la principale spécificité des organes de communication de masse dans ce cas est qu'ils ne sont, en règle générale, pas une source d'informations transmises. Au lieu de celails lui servent de relais. Cependant, le grand public ne voit généralement pas la différence entre eux, identifiant le répéteur avec la source.
Sous la pression du contrôle social, le système de communication de masse joue le rôle d'un moyen d'affirmer les valeurs spirituelles et les normes sociales de base - y compris dans le processus de socialisation de la jeune génération.
Principales catégories de médias
L'importance des médias de masse est déterminée par la fonction d'organisation et de maintien des liens d'information sociale entre les individus dans la société et entre les divers éléments de la structure sociale. Il existe actuellement trois catégories principales dans la communication de masse:
- lettre, - mot, - image audio.
Dans le même temps, la principale différence entre les moyens visuels et verbaux de communication de masse est la façon dont le message est perçu, ainsi que les caractéristiques spatio-temporelles du message (environnement, salle, conditions de la situation, etc.), dans lequel s'effectue le processus de perception de l'information.
Communication dans le système de communication de groupe
Selon les recherches sur lesquelles repose la science des bases et des principes de la communication, le système communicatif a un lien direct avec les positions des individus, en fonction du système de flux d'informations. La possession d'informations dépend souvent directement du statut de l'individu dans le groupe. Par example,les membres de statut élevé du groupe reçoivent généralement plus de messages de nature favorable (amicale), par opposition aux messages envoyés aux personnes de statut inférieur dans le groupe.
Les fondamentaux et principes de communication dans le fonctionnement du groupe sont d'une grande importance. La communication affecte l'efficacité des solutions de groupe à divers problèmes dans le cadre de réseaux de communication centralisés et décentralisés. Il promeut également activement le leadership du groupe, influence son développement organisationnel et le niveau de satisfaction/insatisfaction de ses membres.
La publicité comme objet d'influence de la communication
La publicité est aussi un moyen de communication sociale, et nous parlons d'informations payées par des entreprises et des organisations visant à promouvoir certains biens et services sur le marché. Les moyens de diffusion de l'information commerciale dans la publicité sont assez variés: il s'agit des périodiques (magazines, journaux), des émissions de radio et de télévision, des expositions extérieures (panneaux publicitaires, enseignes et vitrines), des tablettes de transport, ainsi que des souvenirs divers (stylos, tasses, T-shirts, serviettes, etc.).
La publicité crée une image stable de l'entreprise, de ses produits et services, diffuse des informations sur la vente, approuve une idée commerciale prometteuse, etc. Encore une fois, comme le montre la science des bases et des principes de la communication, la publicité a a reçu le pic d'activité le plus élevé aux États-Unis. La production d'une abondance de produits a été causée par l'introduction dans le marché américainindustrie de procédés mécanisés. En conséquence, les fabricants ont reçu une surabondance de marchandises et, par conséquent, le besoin de stimulation publicitaire de l'activité des consommateurs. Actuellement, environ des dizaines de milliards de dollars par an sont dépensés en publicité aux États-Unis.
Dans le même temps, les annonceurs suivent clairement les retours d'une forme ou d'une autre du message publicitaire. En conséquence, ils essaient de créer des messages publicitaires de manière à ce que le produit présenté devienne non seulement souhaitable pour les consommateurs potentiels, mais également exceptionnel. Dans le même temps, il est extrêmement important d'observer la «plausibilité» de ces informations. La nécessité d'acheter un produit peut également être suggérée de manière indirecte (par exemple, à un niveau de perception inférieur au seuil d'un individu).
