Qui est un consommateur rationnel ?

2024 Auteur: Angel Austin | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 05:26

Consommateur rationnel - qui est-ce ? Quelles sont ses caractéristiques ?

Informations générales

Déterminons d'abord ce qu'est le comportement des consommateurs. C'est le nom du processus de génération de la demande des personnes qui choisissent des biens parmi ceux du marché, en tenant compte de leurs prix et de l'importance de leur budget personnel. Un consommateur rationnel est une personne (acheteur) en économie qui entre dans des relations économiques afin de réaliser ses besoins matériels et spirituels. Toutes ses actions portent le principe de l'équilibre et de l'utilité relative des biens. Considérant que nos besoins sont illimités et divers, et que les revenus de l'acheteur sont limités, il doit constamment faire un choix parmi un grand nombre de biens qui lui sont proposés sur le marché. On peut supposer qu'il s'efforce d'acheter les meilleurs produits de toute la gamme disponible.

Raison de ce comportement

Lorsque le problème de la personnalité a été étudié, les résultats ont été obtenus, selon lesquels la source de toute activité est exactement les besoins. Besoin ou déficience fonctionnelle ou psychologique spécifiquementsujet, objet, individu, groupe social ou société conduisent au fait qu'ils veulent satisfaire des besoins. Mais dans les limites de revenus limités, il faut faire un choix. Afin de satisfaire ses besoins, chaque personne sur le marché des services et des biens est guidée par sa ligne de comportement subjective, sa position en tant qu'élément de l'économie et la situation économique actuelle. Pour qu'une personne soit considérée comme un acheteur rationnel et se comporte de manière appropriée, elle doit prendre des décisions et agir en fonction de son choix lors de la comparaison d'options et prendre en compte de nombreux facteurs différents. Tout cela est fait afin de trouver une offre rentable et rapide pour vous-même. Un consommateur rationnel maximise son utilité au point où la ligne budgétaire touche la courbe d'indifférence. Il convient de rappeler qu'il a une limite sous la forme de la taille de son propre revenu. Hélas, il n'y a plus de critères objectifs pour déterminer quel ensemble de produits peut être reconnu comme le meilleur pour chaque consommateur particulier. Ce choix est fait d'un point de vue subjectif. De là découle la particularité qu'une personne ne se comporte pas toujours de manière rationnelle.

Théorie du comportement du consommateur

Elle considère que les consommateurs rationnels sont les personnes qui ont une échelle de préférences individuelles et opèrent à l'intérieur de celle-ci avec un revenu limité. Une telle personne essaie d'atteindre le degré maximum de satisfaction. Et le rationalisme dans ce cas est d'obtenirutilité maximale avec un revenu limité. Mais au cœur du choix du consommateur se trouve toujours le désir d'une personne de satisfaire l'un ou l'autre de ses besoins. Certains problèmes sont créés par le fait que chaque individu a ses propres préférences uniques. Leur sommation traite de la demande du marché. A travers cet outil, les désirs des gens s'expriment. Ils peuvent influencer la situation du marché en divisant leurs revenus entre différents services et biens. Le prix et l'offre de produits sur le marché dépendent largement du facteur consommateur.

Liberté de choix

Premièrement, notons l'importance de la souveraineté des consommateurs. C'est le nom donné à la capacité du consommateur agrégé à influencer les producteurs du fait du libre choix des biens sur le marché parmi tous ceux présentés. C'est un mécanisme très important d'un point de vue économique. S'il est limité, un biais se formera avec la consommation de certains biens et leur production. En fin de compte, cela peut conduire à une crise. Il convient de noter qu'il existe un certain nombre de mécanismes de la société moderne qui conduisent à une distorsion de la liberté de choix:

1. Effet d'imitation. C'est le nom donné à la situation où le consommateur suit la majorité des gens.
2. Effet snob. Dans le cadre de cette situation, le consommateur souhaite se démarquer de son environnement.
3. Effet de démonstration d'exclusivité. Dans cette situation, il est envisagé qu'une personne démontre de manière persistante une consommation prestigieuse.

Utilitaire

Parlons de ce critère et de son importance au sein du libre choix. L'utilité est un certain degré de satisfaction procuré par la consommation d'un certain bien. Et plus il y en a, moins l'effet sera. De ce point de vue, l'utilité marginale de certains produits est intéressante. Ainsi, si vous utilisez un produit en grande quantité, il ne satisfera plus une personne avec le temps. Mais après un certain temps, il retrouvera ses propriétés. La théorie de l'utilité marginale parle de la meilleure façon d'allouer vos fonds pour répondre pleinement aux besoins existants en présence de ressources limitées. Il est à noter que les paramètres de calcul n'ont d'intérêt que dans le cadre des besoins humains subjectifs. En d'autres termes, chaque individu aura son propre produit dans une certaine quantité. Un exemple serait une personne affamée et un bol de soupe. La première portion de nourriture aura le plus grand avantage. Le deuxième bol de soupe aura moins d'utilité. Il peut déjà refuser le troisième, car il sera satisfait.

Loi de Gossen

Il y en a deux au total:

1. La loi de l'utilité marginale décroissante. Il dit que dans le cadre d'un acte continu de consommation, chaque unité suivante apporte moins de satisfaction avec la même quantité de tout le reste.
2. Règle de maximisation de l'utilité. Pour obtenir le meilleur résultat d'une certaine quantité de biens, il faut qu'ils soient fournis en une certaine quantité, lorsque leur utilité marginale sera la même pourtout le monde.

Caractéristiques

Un consommateur rationnel choisira un point de contact sur la ligne budgétaire, la plus élevée de toutes les courbes d'indifférence à sa disposition. La règle de maximisation de l'utilité stipule que le revenu du consommateur doit être réparti de telle manière que chaque dernière unité d'argent dépensée pour un bien ou un service apporte le même degré d'efficacité. En même temps, il doit s'efforcer d'atteindre la valeur la plus élevée. Regardons cet aspect plus en détail avec un exemple. Le consommateur a 12 roubles. On lui propose deux biens: A et B. Le premier produit coûte 1,5 rouble et le second ne coûte qu'une unité monétaire. A a une utilité de 4,5 utils, tandis que B en a 9. Au final, pour le schéma optimal, il faudra acheter 6 biens A, et 3 - B. Les facteurs suivants doivent être pris en compte:

1. Revenu monétaire.
2. Préférences et goûts.
3. Prix des biens et services.

Conclusion

Être un consommateur rationnel est dans l'intérêt de tous. Mais hélas, en raison d'un certain nombre de fonctionnalités, ce n'est pas toujours une réalité. Comme confirmation, nous pouvons considérer l'effet d'imitation mentionné précédemment. Prenons un exemple: chaque personne devrait bien manger. Ensuite, son corps pourra remplir pleinement ses fonctions et sera plus résistant aux diverses maladies, au stress, au stress, etc. Mais maintenanton peut souvent observer une situation où une personne décide d'acquérir un «statut», à la suite de quoi elle se trouve dans une situation financière difficile. De plus, il peut atteindre un niveau tel que vous devrez économiser considérablement sur la nourriture, ce qui entraînera diverses conséquences graves pour la santé.