Vous avez sûrement rencontré plus d'une fois divers dépliants avec du contenu publicitaire. Parfois, vous les jetiez sans même les ouvrir. Parfois, ils pouvaient défiler par ennui ou par intérêt. Les petits livres avec une couverture brillante sont particulièrement intéressants. C'est la brochure. Il semble qu'il devrait être plein d'informations, intéressant et pertinent. Cependant, le contenu d'une brochure peut parfois être très décevant. C'est le défi d'un spécialiste du marketing de faire en sorte qu'un client potentiel "pique" l'offre dans la brochure.
Factuel
Vous devez démarrer la conversation à partir des bases. Ainsi, une brochure est un petit livre avec une couverture, mais sans couverture rigide (le plus souvent). Les premières brochures ont commencé à apparaître dans les rayons du livre en France dès le XVIIe siècle. La sortie de ces publications n'est pas régulière et le contenu est du texte. Sur le territoire de la Russie, une brochure est une publication non périodique de 4 à 48 pages en volume. Les pages sont reliées les unes aux autres aveccouture, agrafes, fil hélicoïdal ou de toute autre manière. Si vous utilisez des agrafes, la connexion peut être avec deux ou trois trous dans la colonne vertébrale. Ces petits livres sont distribués, en règle générale, gratuitement et sont publiés pour attirer l'attention des clients (et informer) sur un nouveau service ou produit. Une brochure de catalogue volumineuse fournit des informations complètes sur le produit de l'entreprise, étayant le texte avec des photographies juteuses, une description détaillée, une liste de prix et des avis d'anciens clients. Il n'y a aucune restriction sur la forme d'exécution. Vous pouvez économiser de l'argent et commander une version texte sur du papier journal ou prendre un brillant en couleur. Soit dit en passant, c'est l'un des rares cas où l'on juge non pas par la couverture, mais par le contenu. Si votre produit est vraiment pertinent et que l'idée dans l'exécution de la brochure est originale, vous pouvez vous limiter à des matériaux démocratiques.
Analysons le concept lui-même
De toute évidence, une brochure est une sorte de produit promotionnel. En Russie, le plus souvent, ils le publient jusqu'à huit pages. Il s'agit du volume optimal pour accueillir suffisamment d'informations publicitaires. Vous pouvez mettre en évidence les principaux éléments de la structure de la brochure. Il doit avoir une couverture. Habituellement, il est brillant, avec un titre intrigant, une phrase ou une thèse originale. Vient ensuite le bloc de texte. Il s'agit d'un élément obligatoire, sans lequel la brochure peut perdre sa fonctionnalité. Il ne peut y avoir de texte que lorsque les photographies le remplacent en abondance. Pour une plus grande durabilité, la couverture de la brochure est laminée ou vernie. Et aujourd'hui la brochure est un moyen efficace de publicité,mais à condition que les marketeurs fassent preuve d'imagination dans sa création. Sinon, ce sera du papier ordinaire.
Depuis l'historique
On a déjà dit que des brochures sont apparues en France. En traduction, le terme signifie "cousu", mais aujourd'hui le processus d'assemblage d'un "livre" s'appelle "livret". Dans la France révolutionnaire, la propagande active était menée à travers un tel produit, bon marché en production et volumineux en contenu. Le gouvernement a réagi très durement et a interdit la distribution des produits. Au fil du temps, les brochures se sont répandues dans le monde entier. A cette époque, les sentiments révolutionnaires des masses régnaient partout, et en Russie la propagande suivait l'analogie avec la France. Un exemple est la période du putsch en 1991, lorsque les brochures ont été largement utilisées par l'opposition pour diffuser leurs idées.
Aujourd'hui, les choses sont beaucoup plus simples et les brochures sont utilisées non seulement pour promouvoir les opinions, mais aussi pour faire la publicité de divers produits. En fait, il est impossible d'imaginer une campagne publicitaire sans eux. Mais seuls beaucoup de gens confondent les nombreux types de produits promotionnels. Et vraiment, comment choisir le bon produit ? Toutes ces brochures, livrets, dépliants ! Il semble n'y avoir aucune différence entre eux. Cependant, un livret est une édition imprimée sur une feuille pliée dans un cahier. Une brochure est une publication de plusieurs pages. Un dépliant n'est qu'une page avec un minimum d'informations.
Le livret est assez petit, il contient donc les informations les plus importantes sur le produit ou l'événement. Le texte doit être structuré et logique afin que le lecteur puisse le parcourir rapidement.
La brochure a plus d'espace, ce qui signifie que vous pouvez y inclure des spécifications détaillées du produit. Il ne s'agit donc pas d'un produit purement publicitaire, mais également d'un moyen d'informer.
Règles de création
Si vous avez besoin d'une brochure publicitaire efficace, vous devrez suivre certaines règles lors de sa création. Il n'y a pas tellement de restrictions et vous pouvez combiner la promotion, l'information et la vente dans un seul produit publicitaire. Tout d'abord, il vaut la peine d'apporter un court dossier sur l'entreprise, une liste des réalisations. Ce qui suit est un catalogue de produits et une description des avantages de travailler avec cette entreprise. Ce serait bien d'inclure un bloc de questions-réponses, des critiques de produits et des contacts dans la brochure. Le texte n'a pas une structure et un format de présentation clairs.
Lors d'événements importants
Si vous avez une présentation de produit ou de service, il est tout à fait logique de fournir des brochures aux invités et aux membres du jury. Ainsi, ils recevront immédiatement un grand nombre d'informations et pourront se forger une opinion sur le service proposé. Assurez-vous d'inclure toutes les informations de contact dans le contenu, de fournir des photos détaillées et de fournir des commentaires, c'est-à-dire de donner des avis et un numéro de hotline.
Faites-le vous-même
Et il n'est pas nécessaire de dépenser beaucoup d'argent et de passer une commande de produits dans les agences concernées. Tout peut être fait via Word. La brochure est exécutée à l'aide d'un éditeur de texte standard. Dans le menu, sélectionnez l'onglet "Fichier", la commande "Nouveau". Maintenant, dans le même menu, sélectionnez "Configuration de la page". Àdans la boîte d'options, spécifiez l'orientation paysage, une liste de plusieurs pages et sélectionnez "livret". Marquez le nombre de pages requis et la valeur souhaitée pour les marges. Vous pouvez transformer une brochure en un document fini en l'ouvrant à partir du menu "fichier". Les graphiques et les figures peuvent être décalés pendant le formatage, alors corrigez les erreurs lorsque vous l'ouvrez à nouveau. Envoyez maintenant votre document à imprimer en sélectionnant l'option recto verso.
