Génération - un groupe de personnes qui sont nées à une certaine période de temps et qui ont subi les mêmes influences de la même éducation et des mêmes événements, ont des valeurs similaires. Nous ne remarquons pas tous ces facteurs qui agissent discrètement, mais ils déterminent à bien des égards notre comportement: comment nous construisons des équipes et résolvons les conflits, communiquons, développons, comment et ce que nous achetons, comment nous fixons des objectifs, ce qui nous motive.
Les sociologues distinguent les générations X, Y et Z. Après avoir lu cet article, vous découvrirez quelles personnes doivent être classées dans l'une ou l'autre d'entre elles, ainsi que quelles sont les caractéristiques de chacun de ces groupes. Bien sûr, il n'est possible de distinguer que très conditionnellement les générations X, Y, Z. Cependant, chacune d'elles a ses propres caractéristiques, dans lesquelles elles diffèrent les unes des autres. La théorie de la génération XYZ devient très populaire aujourd'hui. Nous invitons les lecteurs à faire sa connaissance. Commençons par le groupe le plus ancien, qui est identifié par la théorie des générations.
Génération X
Ce sont des personnes nées entre 1965 et 1982. Le terme lui-même a été proposéJane Deverson, exploratrice britannique et Charles Hamblett, journaliste hollywoodien. Il a été fixé dans son œuvre par l'écrivain Douglas Copeland. Les événements qui ont influencé cette génération sont "Desert Storm", la guerre d'Afghanistan, le début de l'ère informatique, la première guerre de Tchétchénie. Parfois les personnes nées dans ces années sont déjà référées à la génération Y, et parfois à la génération Z (bien que ces dernières ne soient pas non plus dans le projet). La lettre X combine parfois les générations Y et Z.
Caractéristiques de la génération X
Les personnes X aux États-Unis sont généralement celles qui sont nées pendant la baisse post-population du taux de natalité. En 1964, Jane Deverson a mené une étude centrée sur la jeunesse britannique. Il a révélé que les jeunes appartenant à cette génération ne sont pas religieux, entrent dans des relations intimes avant le mariage, ne respectent pas leurs parents, n'aiment pas la reine et ne changent pas de nom de famille après le mariage. Le magazine Womans Own a refusé de publier les résultats. Puis Deverson est allé à Hollywood afin de publier un livre avec Charles Hamblett. Il a inventé le nom "Génération X". Douglas Copeland, un écrivain canadien, a apprécié ce titre spectaculaire. Dans son livre, il l'a corrigé. Le travail de Copeland se concentre sur les angoisses et les peurs des personnes nées entre 1960 et 1965.
Génération Y
Cette génération peut être attribuée à différentes personnes, si vous vous fiez à différentes sources. Certains prétendent qu'il s'agit de toutes les personnes nées depuis le début des années 1980. D'autres pensent que la frontière devrait être tracée de 1983 à la finannées 1990 Et certains capturent également le début des années 2000. Une autre option (peut-être la plus convaincante) est de 1983 à la fin des années 1990.
Il convient de noter que pour cette raison, 2 personnes nées avec une différence de seulement 1 à 3 ans peuvent être attribuées à des générations différentes. Plus comme la vérité, c'est que même deux personnes nées le même jour peuvent appartenir à des générations différentes. Cela dépend du contexte culturel, de l'environnement de croissance, des opportunités technologiques, éducatives et sociales de ces personnes.
Caractéristiques de la génération Y
Le terme "Génération Y" a été inventé par un magazine appelé Advertising Age. La formation de la vision du monde de ses représentants aurait été influencée par l'effondrement de l'URSS, la perestroïka, le terrorisme, les années 90 fringantes, les guerres (en Tchétchénie, en Irak, etc.), la crise financière internationale, le chômage et la hausse des prix du logement., la culture pop, la télévision, l'hébergement vidéo et les trackers torrent, le développement d'Internet et des communications mobiles, les réseaux sociaux, l'informatique, les jeux vidéo, la culture meme et flash mob, l'évolution des appareils, la communication en ligne, etc.
La principale chose qui peut caractériser cette génération est son implication dans les technologies numériques, ainsi que le paradigme philosophique du millénaire (nouveau millénaire). En outre, il se caractérise par une nouvelle série de divisions entre opinions conservatrices et libérales. Peut-être plus important encore, le désir de retarder le passage de ses représentants à l'âge adulte, qui est en fait le concept de jeunesse éternelle (non sans intermèdes dépressifs).
Aujourd'hui, en sociologie, il y a une question aiguë de ce qui devrait être considéré comme l'âge adulte. Larry Nelson a suggéré que la génération Y, en raison de l'exemple négatif de ses prédécesseurs, n'est pas pressée d'assumer les obligations de l'âge adulte. D'une part, c'est vrai et logique. Cependant, d'un autre côté, cela ne tient pas compte du fait que les personnes Y ont déjà des cerveaux différents. Evgenia Shamis a suggéré que la génération Y n'a pas et ne peut pas avoir de héros, mais il y a des idoles, et les représentants ultérieurs de cette génération deviendront des héros pour les nouveaux. De plus, les personnes appartenant à Y ont une attitude particulière envers la culture d'entreprise. Ils attendent des avantages et des résultats du travail, préfèrent des horaires flexibles, s'efforcent d'adapter les conditions de travail à leur vie, etc. Ils ont réalisé que la vie est diverse et belle, et que la hiérarchie est une convention.
Génération Z
Jusqu'à récemment, la génération Y comprenait également des personnes nées avant le début des années 2000. Et ce n'est que maintenant, après une série d'études, de nombreux journalistes et professeurs universitaires, réalisant la discordance de «l'arbre des générations», ont commencé à comprendre qu'il serait incorrect de combiner les vingt et trente ans d'aujourd'hui en un seul groupe, car des différences significatives sont visibles entre eux.
Génération Z - personnes nées au début des années 1990 et 2000. On pense que leurs perspectives sociales et philosophiques ont été influencées par la crise économique mondiale, le développement des technologies mobiles, le Web 2.0. Ses représentants sont considérés comme des enfants de la génération X, et parfois Y.
Propriété principale de la nouvelle génération
La propriété fondamentale de la nouvelle génération est qu'elle a la haute technologie dans le sang. Il les traite à un niveau complètement différent de celui même des représentants de Y. Cette génération est née à l'ère du postmodernisme et de la mondialisation. Il a accumulé des fonctionnalités de prédécesseurs proches dans le temps, ainsi que des fonctionnalités que nous ressentons déjà, mais que nous ne sommes pas encore en mesure d'articuler avec précision. Ce sera plus facile pour nous de le faire dans 10-20 ans. Cependant, le "matériau de construction" est le déni de la hiérarchie, l'arrogance, le narcissisme et l'égoïsme.
Scénarios possibles pour la génération Z
Il n'est toujours pas facile de regarder au-delà de l'horizon pour comprendre pourquoi ces qualités sont nécessaires à l'évolution humaine. Il est probable qu'ils commenceront à servir quelque chose qui n'est pas entièrement compris même par les trentenaires d'aujourd'hui. On ne peut que provisoirement supposer à l'heure actuelle qu'après s'être remise de maladies, cette génération accusée de narcissisme et d'égoïsme fera des pas vers un mode de vie équilibré de demain. Il se caractérise par un travail d'utilité sociale et de plaisir créatif, la création d'une famille à partir de sentiments personnels, et non pas parce qu'être seul est considéré comme indécent dans la société, la décision d'avoir un enfant non pas pour éviter la solitude dans la vieillesse, mais afin de lui transmettre des valeurs de vie. Pour la génération Z, des scénarios négatifs sont également possibles.
Seul le temps peut clarifier beaucoup de choses. Après tout, les représentants les plus âgés de cette génération avaient à peine 18 ans. Cependant, ils sont déjà tristement célèbres. Les sociétés de marketing et les médias ont annoncé que cette génération"screen-dependent", et leur concentration est très faible. Le salut du monde et la nécessité de corriger les erreurs du passé reposent également sur leurs épaules.
Notez que la théorie des générations n'a souvent pas une précision scientifique suffisante, et la recherche dans ce domaine est un processus déroutant. Cela s'applique également aux articles scientifiques récents. De nombreuses études récentes portant sur la théorie des générations sont pleines de stéréotypes et de préjugés. La génération Z ne mérite pas d'être traitée aussi injustement. Déjà maintenant, ce groupe représente environ un quart de la population et d'ici 2020, environ 40% des consommateurs tomberont dessus. Par conséquent, il est extrêmement important pour les entreprises de comprendre cette génération.
Filtres de huit secondes
Selon des recherches récentes, la durée d'attention de la génération Z a été réduite à 8 secondes. Ils ne peuvent pas se concentrer sur quoi que ce soit plus longtemps. Cependant, il serait plus correct de parler plutôt de "filtres de huit secondes". Les représentants de cette génération ont grandi dans un monde où les possibilités sont tout simplement infinies, mais il n'y a pas assez de temps pour tout. C'est pourquoi ils se sont adaptés à la nécessité d'évaluer et de passer au crible très rapidement d'énormes quantités d'informations. Sur les applications mobiles et sur le Web, ils s'appuient sur des sections et des onglets pour le contenu le plus récent et le plus populaire.
Suivre les conservateurs
Cette génération suit les conservateurs. Ils leur font confiance, essayant de comprendre où le plusdes informations adéquates et le meilleur divertissement. Tous ces outils sont nécessaires à la génération Z afin de réduire le choix potentiel parmi la multitude d'options.
Cependant, si ce groupe trouve quelque chose qui mérite son attention, ses représentants peuvent devenir dévoués et très concentrés. À leur époque, Internet permettait d'étudier n'importe quel sujet en profondeur et d'apprendre beaucoup de personnes partageant les mêmes idées.
Le radar de cette génération est configuré pour que leur temps en vaille la peine. Afin d'attirer leur attention et de surmonter ces filtres, vous devez proposer des expériences immédiatement bénéfiques et très engageantes.
Interactions sociales
La génération Z est souvent décrite dans les médias comme un groupe d'internautes socialement incompétents. Les personnes âgées ne peuvent pas comprendre pourquoi les jeunes passent autant de temps en ligne. Cependant, en réalité, cette génération subit une énorme pression pour gérer à la fois les marques professionnelles et personnelles afin de pouvoir s'adapter à la réalité et de se démarquer en le faisant.
Impact des réseaux sociaux
Génération Z, sur le plan personnel, s'efforce d'être immédiatement acceptée et approuvée via les réseaux sociaux. C'est ici que se déroulent les conversations importantes, là où se trouvent leurs pairs. Avec l'aide des médias sociaux, ils gèrent des identités multiples afin de pouvoir satisfaire chacun des publics, ainsi que de réduire les risques de conflit.
Génération Z sur professionnelest très sensible aux stéréotypes négatifs qui affligent la génération Y. La génération Y cherche à se démarquer en étant capable de survivre et de travailler dur hors ligne.
La génération Z est prise entre deux forces: elle a besoin des médias sociaux pour construire sa marque personnelle, mais elle ne veut pas que les médias sociaux définissent qui elle est vraiment. La génération Z recherche l'acceptation sociale mais ne veut pas être différenciée en termes de profession.
Esprit d'entreprise
La génération Z a également été surnommée la "génération entrepreneuriale" par les médias. Cela souligne le désir de leurs représentants de construire leurs startups et de ne pas être immergés dans une routine d'entreprise. Bien que cette génération valorise le travail indépendant, de nombreuses personnes du groupe Z ont tendance à être averses au risque. Ils sont pragmatiques et pratiques. Leur supposé esprit d'entreprise est plus un mécanisme de survie qu'une quête idéaliste de richesse ou de statut.
Alors que la génération Y a souvent été critiquée pour son manque de concentration, la génération Z souhaite planifier à long terme. Les parents appartenant à X (individualistes qui comptent sur eux-mêmes) les ont fortement influencés. Ils souhaitent éviter les erreurs commises par leurs prédécesseurs Y.
Afin de se débarrasser de leur anxiété inhérente, ils souhaitent trouver du travail dans des domaines en croissance qui ne sont pas très activement automatisés: médecine, éducation, vente, etc. Ce faisant, ils développent des options de repliafin de les appliquer en cas d'évolution rapide du marché du travail.
La vérité est au milieu
La société a tendance soit à critiquer les jeunes pour faire les choses différemment, soit à les idéaliser. Cependant, en réalité, la génération Zorro (Z) se situe quelque part au milieu. Ses représentants sont confrontés à des problèmes qui se posent à une certaine étape de la vie de chacun: séparation d'avec les parents, début de carrière, formation d'une identité personnelle. Cependant, ils doivent le faire dans une ère technologique au rythme effréné.
Donc, vous vous êtes brièvement familiarisé avec un sujet aussi intéressant que la théorie des générations. En Russie, il a été adapté en 2003-2004. une équipe dirigée par Evgenia Shamis. La même théorie est née aux États-Unis. Ses auteurs sont William Strauss et Neil Howe, des scientifiques américains. En 1991, la théorie des générations de Howe-Strauss a été créée.
