Il existe deux termes similaires couramment utilisés. Le premier d'entre eux est « relations publiques », et le second est « publicité ». Quelle est leur différence ? Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans l'article proposé.
Nous examinerons la question de savoir ce qu'est la "publicité".
Signification des termes
D'après les dictionnaires sur ce que signifie "relations publiques" et ce que c'est - "publicité", vous pouvez découvrir ce qui suit.
Le premier terme fait référence aux relations publiques. Par eux, on entend l'organisation de l'opinion publique, dont le but est le bon fonctionnement de l'entreprise et l'amélioration de sa réputation. Elle est réalisée à travers les médias.
Cela signifie construire habilement des relations entre les structures étatiques et publiques d'une part et les citoyens d'autre part, ce qui est nécessaire pour l'intérêt de toute la société.
Le sens du mot « publicité » est également considéré sous deux aspects:
- Stimulation de la demande de biens, de services impersonnels. Cela se fait par le biais de publications dans les médias ou sur scène et n'est pas payé par un sponsor spécifique.
- Publicité, popularité, renommée,publicité.
Ensuite, parlons du deuxième terme en détail.
En termes simples
Pour une entreprise, la publicité est la mention d'une marque, par exemple, à la télévision, à la radio, sur Internet. Plus ces références sont nombreuses, plus les gens connaissent l'entreprise, se souviennent mieux de son nom et, par conséquent, achètent ses produits, qu'il s'agisse de biens ou de services. En termes simples, il s'agit d'une large couverture du public avec des informations sur l'entreprise et sa large reconnaissance.
Ils augmentent la notoriété de la marque à l'aide de technologies spéciales qui forment un public fidèle - cela augmente la confiance des clients. En conséquence, ce que les clients pensent et disent d'une marque particulière devient plus important que les informations que la marque elle-même communique, et l'outil décrit est plus efficace que la publicité.
Pour comprendre ce que c'est - la "publicité", considérez son impact sur l'opinion de la population.
La confiance des citoyens
D'une part, vendre sans publicité est plutôt difficile. D'un autre côté, aujourd'hui sa quantité dépasse toutes les limites imaginables, les gens s'en lassent et cessent de réagir en le passant devant leurs oreilles. De plus, les modalités de sa soumission soulèvent souvent des doutes quant à l'objectivité de l'information.
Des articles sur le travail de l'entreprise, des histoires sur l'écran de télévision liées à une marque particulière viennent à la rescousse. Ici, il est mentionné sans publicité un produit spécifique. Peu à peu, l'utilisateur commenceécoutez des informations moins intrusives que la publicité, apprenez-en plus sur la marque et ses produits, et trouvez souvent un moyen de résoudre leurs problèmes.
Une étude menée par l'entreprise mondiale de compteurs basée aux États-Unis, Nielsen Holdings, fournissant des données et des informations marketing, suggère ce qui suit:
- 70 % des utilisateurs du World Wide Web font confiance aux informations trouvées sur les sites Web des marques;
- 66 % se fient aux avis des autres utilisateurs;
- 63 % font confiance aux informations des sociétés de télévision;
- 40 % ont tendance à s'appuyer sur la publicité contextuelle.
Ainsi, une marque reconnaissable devient plus populaire que de simples produits publicitaires.
Influence sur les ventes
Selon les marketeurs, une stratégie de promotion de produits doit tenir compte de certaines méthodes et faire l'objet d'une systématisation. Selon leur méthodologie, il faut tenir compte de la psychologie du consommateur.
Avant qu'une personne ne soit "mûre" pour acheter un produit, les processus suivants se déroulent dans son esprit, qui peuvent être représentés en quatre étapes.
- Conscience de la nécessité d'un produit particulier.
- Rechercher des solutions possibles au problème.
- Évaluer les choix proposés.
- Conscience de la nécessité d'acheter un produit particulier.
Le processus se termine avec l'achat.
À chacune de ces étapes, le client doit recevoir des indices, répondre auxil a des questions. C'est là que l'appel au remède étudié aide.
En conclusion de l'examen de la question de savoir ce que c'est - "la publicité", parlons d'un des moyens d'obtenir la reconnaissance.
Publications médiatiques
C'est l'un des meilleurs moyens de renforcer la notoriété de la marque. Il est très important d'être le premier. C'est être le premier créateur de nouvelles technologies, de produits fondamentalement nouveaux ou de services inédits. Les médias ont toujours besoin d'actualités brûlantes, et si une marque est capable de créer des nouvelles, elle a de grandes chances d'obtenir un haut niveau de publicité.
Aujourd'hui, les leaders du marché informatique sont des entreprises telles que:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oracle";
- "Cisco";
- "SAP".
Ils apparaissent toujours sur les pages des médias connus avec des nouvelles et du matériel de relations publiques. Parmi eux:
- "Le Wall Street Journal";
- "Semaine ouvrée";
- "Forbes";
- "Fortune".
Ces entreprises continuent de le faire à ce jour, produisant des centaines de nouvelles chaque jour, donc même ceux qui ne sont pas dans les ordinateurs doivent l'avoir entendu dans les médias.
Ainsi, la publicité est aujourd'hui un outil efficace pour promouvoir les biens et services sur le marché.
