Tout au long de l'histoire de l'humanité, de nombreuses expressions populaires différentes ont été inventées. Certains d'entre eux sont devenus le symbole d'un événement, d'autres ont uni les gens pour atteindre un objectif. Habituellement, ces expressions sont courtes et claires, de sorte qu'il est plus facile de se souvenir et de distinguer les concepts. Certaines des expressions ont conduit les gens à la guerre, tandis que d'autres sont mortes à la guerre. Ces derniers temps, la véritable lutte se déroule entre des entreprises concurrentes, chacune voulant surpasser son adversaire. Tout le monde connaît le slogan - Just do it. Cet article racontera le destin inhabituel de ce slogan.
Just do it - traduction
Pour comprendre cette formulation, il suffit de traduire littéralement l'expression. Juste - simple, do - do / do, it - this. Il existe une autre version de la phrase à un temps différent: Just did it. Traduction - "Je viens de le faire".
Nike
À la fin du siècle dernier est venue la mode des baskets et du style sportif. A cette époque, les leaders du marché des chaussures de sportétaient Nike et Reebok. En 1987, Reebok a dépassé son rival dans les ventes grâce à des publicités mettant en vedette des grands sportifs. Nike, en revanche, a choisi de soutenir les courses légères.
Les dirigeants de Nike ont décidé qu'ils avaient besoin d'une approche complètement différente pour faire la publicité de leur produit. Puis ils ont réalisé qu'un slogan spécial était nécessaire pour des ventes efficaces, et ils se sont tournés vers l'agence de publicité Wieden & Kennedy avec cette commande. Malheureusement, les employés de cette agence n'ont pas immédiatement réussi à obtenir le résultat souhaité. Le dernier jour avant la présentation de la commande, Dan Wyden a proposé 5 slogans, mais il s'est rendu compte que toutes ces expressions inventées ne provoqueraient pas la jubilation des clients. Néanmoins, au dernier moment, il a proposé le sixième et principal slogan: Just do it. Lors de la conférence, les dirigeants de Nike l'ont approuvé et le slogan est devenu le principal symbole de l'entreprise bien connue. Après cette acquisition, Nike a pris d'assaut l'industrie du sport.
Faisons-le
Dan Wieden, qui a inventé le slogan des produits Nike, s'est inspiré de l'histoire d'un criminel américain. Gary Gilmour, originaire de Waco, a commis deux meurtres après avoir été emprisonné pendant 20 ans. Puis il a été puni pour une série de vols et de meurtres. A 35 ans, il est condamné à mort après le massacre d'un employé d'une station-service et d'une réceptionniste d'hôtel. Le jour de l'exécution (17 janvier 1977), le criminel, avant sa mort, a surpris toutes les personnes présentes avec sa déclaration, au lieu de demander pardon ou repentir, il a dit sonderniers mots: Faisons-le ! ("Faisons-le !").
L'annonceur Dan n'a eu qu'à changer le premier mot. Personne n'aurait pu imaginer que le slogan du géant du sport serait basé sur les paroles d'une figure criminelle. Par conséquent, le slogan Nike s'intègre bien dans l'industrie du sport.
J'aimerais donner du respect à Gilmour pour ses mots si je le pouvais, mais je ne devrais pas avoir à le faire.
En 1988, la société a diffusé une publicité mettant en vedette l'acteur W alt Stack, alors âgé de 80 ans. L'homme a parlé de sa vie, du sport, et à la fin de la vidéo, tout le public s'est familiarisé avec le nouveau slogan.
Depuis lors, Nike a été un concurrent sérieux pour ses adversaires et est sorti vainqueur avec un chiffre d'affaires pouvant atteindre 9 milliards de dollars. Il y a un an, sans slogan bien connu, les ventes atteignaient 876 millions.
Shia LaBeouf
En 2015, une vidéo est apparue sur le Web dans laquelle un acteur hollywoodien motive les gens à changer avec la phrase Just do it. En russe - "Just do it."
L'acteur a été initialement filmé pour un projet étudiant, où il réfléchit, se repose et médite sur un fond vert pendant 30 minutes. Ce projet est conçu pour permettre aux étudiants d'utiliser ses paroles avant de défendre leurs papiers de fin d'études. Bientôt, la vidéo a été publiée sur le portail Vimeo.
Un mois plus tard, l'utilisateur Mike Mohamed a mis en ligne un extrait d'une minute sur YouTube intitulé "Shia LaBeouf offre la motivation la plus puissante de toutesfois!" La vidéo a rapidement atteint 27 millions de vues avant d'être supprimée.
Les utilisateurs des réseaux sociaux ont transformé la vidéo en un mème populaire d'antan. Puisque l'acteur a été filmé sur chromakey, il pourrait facilement être inséré dans n'importe quel arrière-plan, vidéo, publicité. Le plus souvent, il est utilisé dans des vidéos humoristiques dans lesquelles les gens ne peuvent pas décider d'un acte.
L'extrait "Just do it" de Shia LaBeouf a fait de grands progrès sur Internet. Les artisans montent sa vidéo en clips avec des chansons, dans lesquelles l'acteur suggère de ne pas abandonner et de ne pas abandonner. Certains l'insèrent dans des scènes de films célèbres. Le plus populaire de ces passages: Shia soutient Skywalker, prépare les habitants de la Terre à affronter les aliens, motive les Avengers.
