Selon les données que nous fournissent les dictionnaires explicatifs, un héraut est une personne avec un dirigeant qui annonce sa volonté au peuple. De plus, ces personnes ont présenté aux habitants des villes les dernières nouvelles et décrets. Le héraut occupait une position spéciale à la cour, jouissait d'un certain nombre de privilèges.
Les scientifiques modernes pensent que le héraut est une personne spéciale qui est, pour ainsi dire, l'ancêtre de la publicité. Mais commençons par l'histoire.
Antiquités
Qui est le héraut, connu dans les temps anciens. Aujourd'hui, on pense que c'est à cette époque que la première publicité est apparue. C'est à partir des documents qui ont survécu jusqu'à ce jour que les scientifiques ont glané des informations sur les bases et les lois de la rédaction de textes publicitaires, la structure stable de la présentation correcte des informations importantes.
Tacite et Suétone, Hérodote et Plutarque et d'autres historiens célèbres de l'Antiquité ont souvent mentionné des hérauts dans leurs écrits. Voyons quels sont les traits distinctifs de cette profession. Alors, héraut. Qu'est-ce? Et en quoi un tel spécialiste diffère-t-il d'un autre ?
Trois groupes de hérauts
Dans les cités antiques, les hérauts étaient divisés en plusieurs groupes. Certains ont travaillé, dirons-nous, dansapprochant, près du souverain et effectué des missions diplomatiques. D'autres étaient élus par le peuple et jouaient le rôle de messagers, transmettant des informations importantes et diffusant des nouvelles. Dans les politiques de la Grèce antique, le héraut est une personne qui n'est complètement subordonnée qu'à l'administration locale.
Et enfin, le troisième groupe concerne le commerce. Qui est le héraut opérant sur les marchés ? C'est une personne très riche, travaillant, en règle générale, pour des particuliers. Ils l'ont embauché pour annoncer leur produit joyeusement et invitant. Un tel aboyeur proposait d'acheter tel ou tel produit, appelait les prix et les caractéristiques des produits à haute voix.
Un héraut de marché est une personne riche, surtout s'il peut crier fort et invitant. Tous ceux qui ont été embauchés comme apprentis chez des spécialistes bien connus de la ville le pensaient. Certains historiens appellent cette caste de hérauts des bouffons et des clowns. Il y a une certaine vérité dans cela. La profession obligeait à faire tout son possible pour que les gens achètent les biens offerts. Ils ont raconté des blagues, ajouté des commentaires humoristiques, sans oublier de faire l'éloge du produit. Des rires amicaux, bien sûr, attiraient d'autres acheteurs du marché, et le commerce était actif.
Attributs
Grâce à l'attirail que possède le héraut, on peut immédiatement dire à quelle caste il appartient et à qui il sert ("seigneur", administration locale ou riche marchand). En règle générale, un simple crieur public était équipé d'une cloche ou d'un cor, à l'aide desquels il appelait le peuple. En entendant la sonnerie d'une cloche qui sonne, les habitantsse précipita vers la place principale. Un simple héraut rapportait, en règle générale, la prochaine date des combats de gladiateurs ou la distribution de pain aux pauvres.
Le travail du souverain était considéré comme plus responsable et important. Il s'agit d'une caste plus privilégiée de hérauts, qui était déjà équipée non pas d'une petite cloche, mais d'un caducée. La baguette dans les mains du héraut était un indicateur de sa haute position et une preuve d'appartenance aux "messagers des dieux".
Une telle personne ne parlait plus de pain ou de batailles, il informait le peuple des affaires importantes de l'État, d'une réunion municipale, de la visite d'une ambassade. Les hérauts privilégiés étaient autorisés à couvrir les exploits des héros et les triomphes des commandants victorieux. On pense qu'ils sont les ancêtres des annonceurs et des journalistes modernes.
Les fondateurs de la publicité
Pas une seule réunion, date de vacances ou autre événement important ne pourrait se passer de la participation des hérauts. Herald - qu'est-ce que c'est? Les historiens disent qu'il s'agit d'une position dans laquelle une personne était engagée dans la couverture d'événements à tout moment, en tout lieu. Ces personnes ont même informé le peuple du début des cortèges funèbres. Des cris forts et des gestes furieux - c'était ce qui était important dans le travail du héraut.
On pense qu'ils sont les fondateurs de la publicité moderne. Cela est particulièrement vrai de la caste qui travaillait sur les marchés et sur les places ordinaires de la ville. S'il est traduit du mot latin reclamare, cela signifiera "crier, crier, annoncer, crier".
Les hérauts "annonçaient" les grands guerriers, chantant au peuple leurs exploits. Ils "annonçaient" les marchands et les dirigeants, racontant aux gens ce qu'ils avaient fait et réalisé. La « publicité » invitait également aux combats de gladiateurs, au cours desquels le commerce était particulièrement actif.
