La concurrence monopolistique combine les caractéristiques du monopole et de la concurrence parfaite. Une entreprise est un monopole lorsqu'elle fabrique un type particulier de produit qui est différent des autres produits sur le marché. Cependant, la concurrence de l'activité monopolistique est créée par de nombreuses autres entreprises qui produisent un produit similaire, pas complètement identique. Ce type de marché est le plus proche des conditions réelles d'existence des firmes produisant des biens de consommation ou fournissant des services.
Définition
La concurrence monopolistique est une situation sur le marché où de nombreuses entreprises manufacturières produisent un produit similaire en termes d'objectif et de caractéristiques, tout en étant les monopoles d'un type de produit particulier.
Le terme a été inventé par l'économiste américain Edward Chamberlin dans les années 1930.
Un exemple de concurrence monopolistique est le marché de la chaussure. Le client peut préférer une marque particulièrechaussures pour diverses raisons: matériau, design ou "hype". Cependant, si le prix de ces chaussures est excessivement élevé, il peut facilement trouver un analogue. Une telle restriction réglemente le prix du produit, caractéristique de la concurrence parfaite. Le monopole est assuré par un design reconnaissable, des technologies de production brevetées, des matériaux uniques.
Les services peuvent également agir comme des biens de concurrence monopolistique. Les restaurants en sont un excellent exemple. Par exemple, les restaurants de restauration rapide. Ils proposent tous à peu près les mêmes plats, mais les ingrédients diffèrent souvent. Souvent, ces établissements s'efforcent de se démarquer avec une sauce ou une boisson de marque, c'est-à-dire de différencier leur produit.
Caractéristiques du marché
Le marché de la concurrence monopolistique se caractérise par les caractéristiques suivantes:
- Un grand nombre d'acheteurs et de vendeurs indépendants interagissent dessus.
- Presque tout le monde peut commencer à travailler dans l'industrie, c'est-à-dire que les barrières à l'entrée sur le marché sont assez faibles et sont davantage liées à l'enregistrement législatif des activités de production, à l'obtention de licences et de brevets.
- Pour réussir sur le marché, une entreprise doit produire des produits qui diffèrent des produits des autres entreprises en termes de propriétés et de caractéristiques. Cette division peut être verticale ou horizontale.
- Lorsqu'elles fixent le prix d'un produit, les entreprises ne sont guidées ni par les coûts de production ni par la réaction des concurrents.
- Etproducteurs et acheteurs sont informés des mécanismes du marché de la concurrence monopolistique.
- La concurrence est pour l'essentiel hors prix, c'est-à-dire la concurrence des caractéristiques du produit. La politique marketing de l'entreprise, notamment la publicité et la promotion, a un impact significatif sur le développement de l'industrie.
Un grand nombre de fabricants
La concurrence parfaite et monopolistique se caractérise par un nombre suffisamment important de producteurs sur le marché. Si des centaines et des milliers de vendeurs indépendants opèrent simultanément sur le marché de la concurrence parfaite, alors sur un marché monopolistique, je propose plusieurs dizaines d'entreprises. Cependant, ce nombre de fabricants du même type de biens est suffisant pour créer un environnement concurrentiel sain. Un tel marché est protégé de la possibilité de collusion entre vendeurs et de l'augmentation artificielle des prix avec une diminution des volumes de production. L'environnement concurrentiel ne permet pas aux entreprises individuelles d'influencer le niveau global du prix du marché.
Barrières à l'entrée dans l'industrie
Se lancer dans l'industrie est relativement facile, mais pour rivaliser avec succès avec des entreprises établies, vous devrez faire des efforts pour différencier davantage votre produit, ainsi que pour attirer des clients. Des investissements importants nécessiteront de la publicité et de la "promotion" de la nouvelle marque. De nombreux acheteurs sont conservateurs et font davantage confiance à un fabricant éprouvé qu'à un nouveau venu. Cela peut entraver le processus de commercialisation.
Différenciation des produits
Fonctionnalité principalemarché concurrentiel monopolistique est la différenciation des produits selon certains critères. Il peut s'agir de réelles différences dans le domaine de la qualité, de la composition, des matériaux utilisés, de la technologie, du design. Ou imaginaire, comme l'emballage, l'image de l'entreprise, la marque, la publicité. La différenciation peut être verticale ou horizontale. Dans le processus de prise de décision d'achat, l'acheteur divise les produits similaires proposés selon le critère de qualité en «mauvais» et «bon» conditionnellement, dans ce cas, nous parlons de différenciation verticale. La différenciation horizontale se produit lorsque l'acheteur se concentre sur ses préférences gustatives individuelles avec d'autres caractéristiques de produit objectivement égales.
La différenciation est le principal moyen pour une entreprise de se démarquer et de se faire une place sur le marché. La tâche principale: déterminer votre avantage concurrentiel, votre public cible et en fixer un prix acceptable. Les outils de marketing aident à promouvoir les produits sur le marché et à créer de la valeur pour la marque.
Avec cette structure de marché, les grands fabricants et les petites entreprises axées sur le travail avec un public cible spécifique peuvent survivre.
Concurrence hors prix
L'une des principales caractéristiques de la concurrence monopolistique est la concurrence hors prix. Du fait qu'il y a un grand nombre de vendeurs sur le marché, les changements de prix ont peu d'effet sur le volume des ventes. Dans ces conditions, les entreprises sont contraintes de recourir à des méthodes de concurrence hors prix:
- faire plus d'efforts pour différencier les propriétés physiques de leurs produits;
- fournir des services complémentaires (par exemple, service après-vente de matériel);
- attirer des clients grâce à des outils marketing (emballages originaux, promotions).
Maximisation du profit à court terme
Dans le modèle à court terme, un facteur de production est fixe en termes de coût, tandis que les autres éléments sont variables. L'exemple le plus courant en est la production d'un bien nécessitant une capacité de fabrication. Si la demande est forte, à court terme, seule la quantité de marchandises que permet la capacité de l'usine peut être obtenue. Cela est dû au fait qu'il faut beaucoup de temps pour créer ou acquérir une nouvelle production. Avec une bonne demande et une augmentation des prix, il est possible de réduire la production de l'usine, mais il faut quand même payer le coût de maintien de la production et le loyer ou la dette associée associée à l'acquisition de l'entreprise.
Les fournisseurs des marchés concurrentiels monopolistiques sont les leaders des prix et se comporteront de la même manière à court terme. Tout comme dans un monopole, une entreprise maximisera son profit en produisant des biens tant que son revenu marginal est égal à son coût marginal. Le prix de maximisation du profit sera déterminé en fonction de l'endroit où le profit maximum tombe sur la courbe des revenus moyens. Profit -est la somme du produit multipliée par la différence entre le prix moins le coût moyen de production du bien.
Comme vous pouvez le voir sur le graphique, l'entreprise produira la quantité (Q1) où la courbe de coût marginal (MC) croise la courbe de revenu marginal (MR). Le prix est fixé en fonction de la position du premier trimestre sur la courbe des revenus moyens (RA). Le profit à court terme de l'entreprise est représenté par la boîte grise ou la quantité multipliée par la différence entre le prix et le coût moyen de production du bien.
Parce que les entreprises en concurrence monopolistique ont un pouvoir de marché, elles produiront moins et factureront plus qu'une entreprise parfaitement concurrentielle. Il en résulte une perte d'efficacité pour la société, mais du point de vue du producteur, souhaitable car cela lui permet de réaliser un profit et d'augmenter le surplus du producteur.
Maximisation du profit à long terme
Dans le modèle à long terme, tous les aspects de la production sont variables et peuvent donc être ajustés en fonction des variations de la demande.
Alors qu'une entreprise concurrentielle monopolistique peut réaliser des bénéfices à court terme, son effet de prix monopolistique réduira la demande à long terme. Cela augmente la nécessité pour les entreprises de différencier leurs produits, ce qui entraîne une augmentation du coût total moyen. Une diminution de la demande et une augmentation des coûts font que la courbe de coût moyen à long terme devient tangente à la courbe de demande au prix maximisant le profit. Cela signifie deux choses. Premièrement, les entreprises sur un marché concurrentiel monopolistique finiront par subir des pertes. Deuxièmement, l'entreprise ne pourra pas réaliser de bénéfices, même à long terme.
À long terme, une entreprise sur un marché concurrentiel monopolistique produira la quantité de biens où la courbe des coûts à long terme (MC) croise le revenu marginal (MR). Le prix sera fixé là où la quantité produite tombe sur la courbe du revenu moyen (RA). En conséquence, l'entreprise subira des pertes à long terme.
Efficacité
En raison de la diversification des produits, l'entreprise a une sorte de monopole sur une version particulière du produit. C'est là que le monopole et la concurrence monopolistique sont similaires. Le fabricant peut réduire le volume de production, tout en gonflant artificiellement le prix. Ainsi, un excédent de capacité de production est créé. Du point de vue de la société, c'est inefficace, mais cela crée les conditions d'une plus grande diversification du produit. Dans la plupart des cas, la concurrence monopolistique est favorisée par la société car, avec une variété de produits similaires mais pas exactement identiques, chacun peut choisir un produit en fonction de ses préférences individuelles.
Avantages
- Il n'y a pas d'obstacles sérieux à l'entrée sur le marché. La possibilité de réaliser un profit à court terme attire de nouveaux producteurs, ce quioblige les anciennes entreprises à travailler sur le produit et à appliquer des mesures supplémentaires pour stimuler la demande.
- Variété de produits similaires mais pas exactement identiques. Chaque consommateur peut choisir un produit en fonction de ses préférences personnelles.
- Le marché de la concurrence monopolistique est plus efficace que le monopole, mais moins efficace que la concurrence parfaite. Cependant, dans une perspective dynamique, il encourage les fabricants et les détaillants à utiliser des technologies innovantes pour conserver leur part de marché. Du point de vue de la société, le progrès est bon.
Défauts
- Coûts publicitaires importants intégrés au coût de production.
- Sous-utilisation de la capacité.
- Utilisation inefficace des ressources.
- Manœuvres trompeuses des fabricants qui créent une différenciation ostensible des produits qui induisent les consommateurs en erreur et créent une demande déraisonnable.
La concurrence monopolistique est une structure de marché dans laquelle il existe plusieurs dizaines de fabricants d'un produit similaire, mais pas absolument identique, sur le marché. Cette structure de marché combine des caractéristiques de monopole et de concurrence parfaite. La principale condition de la concurrence monopolistique est la diversification des produits. L'entreprise a le monopole d'une version particulière du produit et peut surévaluer les prix, créant ainsi une rareté artificielle du produit. Cette approche encourage les entreprises à utiliser les nouvelles technologies dans la production afin de rester compétitives sur le marché. Cependant, ce modèle de marchécontribue à la surcapacité, à l'utilisation inefficace des ressources et à l'augmentation des coûts publicitaires.
