Internet et la télévision nous vendent activement des biens, des services et des émotions. L'acheteur devient de plus en plus sélectif et la publicité - de plus en plus sophistiquée. Pour vendre quelque chose, tout un arsenal d'outils et de méthodes a été inventé. Les annonceurs doivent ruser et inventer de plus en plus de "puces" qui aideront à attirer l'attention, l'intérêt ou autre. Qui génère des idées pour les publicités ? Comment naissent les idées pour créer telle ou telle bannière publicitaire ou billboard ? Ensemble, essayons de nous immerger un peu dans les méandres du métier de quelqu'un qui invente la publicité.
Créateur, rédacteur ou régisseur publicitaire ?
De nombreuses entreprises écrivent dans le cahier de travail complètement différent de l'essence du poste, attachent les tâches de certains spécialistes à d'autres unités du personnel et n'attachent tout simplement pas beaucoup d'importance au titre du poste vacant. Beaucoup plus important pour l'employeur est la compétence et les talentsoffert par un employé.
Une personne qui propose de la publicité, qui est la source même d'idées dans une entreprise particulière, peut être appelée un rédacteur, un directeur de la publicité et un créateur. Tout dépend des besoins de l'entreprise ou de l'agence.
Créateur
Générateur d'idées, une personne qui peut sortir des sentiers battus. Un état d'esprit créatif est très important ici, la capacité de voir le produit proposé sous un angle différent. Ce sont les créateurs qui font éclore le concept d'un clip vidéo ou d'une affiche en eux-mêmes, alors qu'il est tout à fait possible que d'autres personnes soient impliquées dans la réalisation et le tournage, le créateur ne fait que soumettre une idée et surveille sa réalisation, corrigeant si nécessaire. En règle générale, les créateurs talentueux sont très appréciés, car ils peuvent trouver des solutions intéressantes à de nombreux problèmes.
Un exemple du travail d'un créateur est la catégorie vidéo virale. Dans ce cas, celui qui propose la publicité se concentre sur la création de contenu dans lequel le produit annoncé peut ne pas être aussi explicitement impliqué, mais la vidéo elle-même est distribuée par les utilisateurs sur le réseau uniquement en raison du contenu du contenu lui-même.
Copywriter
C'est ainsi qu'ils appelaient une personne qui écrit des textes. Un rédacteur peut écrire des lettres de vente, des slogans, composer du texte pour une boutique en ligne, créer un script pour une publicité ou une bannière. Il fait aussi de la publicité. Qui convient à ce poste? Cela devrait être une personne qui sait exprimer correctement ses pensées, qui peut transmettre son idée, formuler un avantage et le vendre au niveau du texte. Malgré de nombreuxdélires, ce n'est pas toujours une personne ayant une formation philologique. Les rédacteurs travaillent souvent sur les réseaux sociaux, les blogs.
Responsable de la publicité
Qu'est-ce que cette personne va faire exactement, chaque entreprise détermine elle-même. Le travail du gestionnaire dans ce cas contiendra exactement ce qui est requis dans un cas particulier. S'agira-t-il seulement de la génération d'idées, faudra-t-il élaborer des subtilités techniques, ou le devoir du gestionnaire sera-t-il uniquement de trouver un annonceur et de contrôler les rédacteurs ? Dans la plupart des cas, un responsable de la publicité mène toute la gamme des activités promotionnelles, de la création d'un texte de vente à l'analyse des concurrents et à la négociation. Cela nécessitera des connaissances en marketing, des études supérieures, une expérience dans la vente directe et des compétences en communication d'entreprise.
Dois-je étudier ?
Il se peut qu'il n'y ait pas d'exigences et de conditions strictes pour considérer les candidats ayant fait des études supérieures dans ce domaine, ici les employeurs s'appuieront plutôt sur l'expérience du candidat. Le facteur décisif dans le choix d'un candidat sera un portefeuille dans lequel l'employeur pourra voir des exemples de travail effectué.
Et pourtant, il n'est pas difficile de trouver une publicité. Il est difficile d'apprendre à en trouver un qui donnera des résultats. C'est le but d'un vrai annonceur.
Vous pouvez acquérir les compétences nécessaires en choisissant des spécialités dans le domaine du marketing, de la publicité. Un autre avantage important sera une expérience ou une formation dans le domaine de la gestion, de l'économie, des relations publiques.
Quelles qualités aideront
En plus d'avoir un diplôme universitaire et un portfolio, les facteurs importants seront:
- Élargi d'esprit. Lors de la création de publicités, avoir une vision étroite est tout simplement contre-indiqué. Souvent, les demandes et les tâches confiées au créateur ne laissent tout simplement aucune chance. Par exemple, lorsque le client dit: « Proposez une publicité pour la station balnéaire de Burabay pour des amis étrangers. Vous pouvez découvrir que l'endroit s'appelle aussi la Suisse kazakhe. Et battez-vous avec un tel slogan: "Burabai, c'est la Suisse économique avec l'hospitalité kazakhe". Développer une "tronçon" à l'image des montagnes et des lacs des zones de loisirs mentionnées. Ainsi, pour démontrer leur similitude, mais pour souligner les avantages de choisir la station balnéaire de Burabay. Après tout, un voyage dans la vraie Suisse coûtera plus cher. De plus, certains peuvent avoir besoin d'un passeport. passeport. Cela peut également être souligné.
- Compétences organisationnelles. Il va sans dire que lors de la création d'un nouveau projet impliquant des personnes et leurs idées, la capacité à travailler en équipe et à organiser un processus facilitera grandement la vie.
- Énergie. La gaieté, l'optimisme, la bonne humeur et la capacité à effectuer plusieurs tâches à la fois aident toujours les personnes dans les professions créatives.
- Développement personnel constant. Il est très important de suivre les nouvelles tendances, de comparer les concurrents, de connaître l'actualité de la technologie pouvant être utilisée dans les campagnes publicitaires. Quel type de publicité proposer si les tendances ont changé cette saison ? Comment utiliser l'introduction de nouvelles technologies? Comment améliorer un existantLa publicité? Toutes ces questions surgissent constamment dans la tête de l'annonceur.
Paiement dans le champ publicitaire
En général, la rémunération des spécialistes de la création publicitaire peut aller de 30 à 120 000 roubles. Tout dépendra de la région et de l'annonceur.
Bien sûr, les tarifs les plus élevés pour les professionnels de la publicité à Moscou et à Saint-Pétersbourg.
Le marché des biens et services est si vaste que vendre et trouver des moyens de raconter de manière intéressante même le sujet le plus ennuyeux ou le plus inhabituel est un don spécial. Il est particulièrement remarquable que les idées les plus originales viennent des enfants. Par exemple, un garçon s'est brillamment acquitté de la tâche de créer une publicité dans les études sociales. Il a décrit comment un enfant fait rouler une petite voiture sur du sucre renversé et a légendé: "Safari au Sahara - de cette façon ou avec nous."
Ainsi, le travail d'un annonceur est une sorte de flair inné, de créativité, d'ingéniosité. Un talent particulier qui doit être constamment développé. Il est parfait pour ceux qui n'aiment pas rester immobiles et n'ont pas peur des difficultés, prêts pour les expériences les plus inattendues et ouverts à tout ce qui est nouveau.
